日本の企業には、調べれば調べるほど、様々な「魅力」が転がっています。枠を前提に展開を行なうブランデッドコミュニケーション（CM）などでは、メッセージをそぎ落とすため伝わりきれていない点が多い。コンテンツマーケティングはそんな企業の隠れた魅力を伝えるのに適しています。