コンテンツマーケティングの発想講座実践編。今回のお題は「寝具」です。
寝具の対象商品は、主に「布団」「ベッド」「枕」「毛布」です。商材的には大型と中型が混ざった形になり、販売単価も高額の傾向にあるカテゴリーです。特徴として、ブランド力はさておき、その機能性にフォーカスされることが多く、「体験・体感」といった要素が購買に大きく影響します。そんな”高額機能性商材”のオウンドメディアでのアプローチについて検証をしてみたいと思います。