外国人旅行者は旅行の計画に多くの時間を割きます。旅行者の4分の1は、一年のうち、旅行する時間と同じだけ、計画に時間を費やしているとの調査がある程です。外国の言語・文化に対応していないWebサイトが多い中、視覚的に理解できるソーシャルメディアは、外国人旅行者に好まれる傾向にあります。そのため、外国人観光客を誘致するのにソーシャルメディアは適したチャネルだと言えるでしょう。オーストラリアのLocal Measure社が、そのベストプラクティスを公開しています。