『オウンドメディア』『ペイドメディア』『アーンドメディア』の3つのメディアを用いたマーケティングを『トリプルメディアマーケティング』と言いますが、オウンドメディアはその中核を成します。
顧客との一方向、もしくは双方向の情報交換の場であり、自社所有の会員サイトがこれに当たります。そのため企業が直接コントロールできるメディアであり、ペイドメディアやアーンドメディアから顧客を誘導し、ここで継続的な関係を構築することが求められます。