Instagramではこれまで著名人や数百万人のフォロワーを抱えるインフルエンサーによるマーケティング活動が行われてきました。広告料を支払い、特別なハッシュタグを作成して企業とインフルエンサーが協力関係を築いています。2018年11月に英国紙ガーディアンにて特集された記事では、新しいインフルエンサーの形として「ナノ・インフルエンサー」の登場が指摘されています。