ネットの拡散文化が「店頭で売り切れ続出」を引き起こす時代。数多くの商品がバズり、そしてブームを引き起こす様子は決して珍しいものではなくなりました。しかし、このコンテンツマーケティングを活かした拡張性はなかなか狙って起こすことができるものではありません。社内で「これはバズるぞ……！」なんて盛りあがった商品に限って期待値を下回ってしまうもの。消費者のハートをつかむために大切な、「ホームランを狙わずにヒットを狙うべし」とはどのような意味なのでしょうか。