なぜTikTokが採用活動に適しているのか？

TikTokは、Z世代（主に1995年～2010年生まれ）のユーザーが多くを占めるプラットフォームであり、短尺動画を通じた情報発信に特化しています。若年層の求職者は、企業の価値観や雰囲気を「テキスト情報」よりも「映像」で直感的に理解する傾向があり、TikTokを活用した採用活動は、この世代に最適な手法の一つといえます。また、TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数に関係なく、質の高いコンテンツが拡散される仕組みを持っているため、企業の認知度向上にも役立ちます。

ショート動画を活用した採用活動のポイント

TikTokの強みを最大限に活かし、若手人材を惹きつけるためには、以下のポイントを押さえたショート動画を活用することが重要です。

1. 企業の雰囲気を「リアル」に伝える
求職者は、企業の仕事内容だけでなく、職場の雰囲気や社員の働き方に関心を持っています。TikTokを活用することで、職場のリアルな雰囲気を短時間で伝えることが可能です。例えば、次のようなコンテンツが効果的です。

「1日の仕事ルーティン」
社員がどのように仕事を進めているかを短くまとめる
「オフィスツアー」
職場の設備や社内の雰囲気を紹介
「社員のリアルな声」
入社の決め手や、働いていてよかったことを社員が語る

これらの動画を短尺にまとめることで、求職者にとって親しみやすく、企業の魅力を直感的に伝えることができます。

2. TikTokのトレンドを活用してバズを狙う
TikTokでは、トレンドの楽曲やハッシュタグを活用することで、投稿の拡散力を高めることが可能です。採用活動でも、トレンドを意識したコンテンツを作成することで、企業の情報がより多くの求職者の目に触れるようになります。たとえば、以下のようなアイデアが考えられます。

「人気のBGM × 社員の仕事風景」
TikTokの流行曲を使って職場紹介をテンポよく演出
「〇〇あるある」シリーズ
「新入社員あるある」「営業職あるある」など、共感を呼ぶテーマで投稿
「採用担当者がダンスやトレンドチャレンジに参加」
ユーモアを交えた動画で親しみやすさを演出

求職者に親しみを持たせながら、企業の認知度を自然に向上させることができます。

3. コメントやQ&A機能を活用してエンゲージメントを高める
TikTokは、ユーザーとのインタラクションが活発に行われるプラットフォームです。投稿へのコメント欄を開放し、求職者からの質問に積極的に回答することで、採用活動のエンゲージメントを向上させることが可能です。例えば、次のような手法が有効です。

「Q&A動画の制作」
「応募前に知っておきたいこと」「選考プロセスの流れ」などを短尺動画で説明
「コメントに直接返信する動画を作成」
求職者の質問に動画で答えることで、双方向の関係を強化
「ライブ配信でリアルタイム質問対応」
採用担当者が直接質問に答え、求職者とより近い関係を構築

TikTokの特徴を活かし、単なる情報発信ではなく、求職者と「対話」を生み出すことで、より効果的な採用活動を実現できます。

TikTok採用を成功させるためのポイント

TikTokを採用活動に活用する際は、以下のポイントを意識すると、より成功率が高まります。

ターゲットを明確にする
・どの職種向けに発信するのか？（エンジニア向け、営業向け、マーケティング向けなど）
・どの年代層をターゲットにするのか？（特に20代前半の求職者に有効）

定期的に投稿を行い、継続的なリーチを確保する
・週に1～3本程度の投稿を維持し、求職者の関心を継続的に惹きつける
・企業の「人となり」を伝えるようなコンテンツを定期的に発信

求職者がアクションしやすい導線を設計する
・TikTokのプロフィールに「採用ページ」へのリンクを設置する
・動画のキャプションに「詳細はプロフィールから！」と記載し、求職者を誘導

TikTokを活用した採用の未来

TikTokのショート動画は、従来の求人広告では伝えきれなかった「企業の雰囲気」「働く人のリアルな姿」を、直感的に伝えることができる強力な手段です。さらに、エンタメ性を取り入れた採用コンテンツは、求職者に「企業の文化や価値観」を理解してもらうための新しい形となりつつあります。

今後、ソーシャルメディアを活用した採用活動はますます一般化し、求職者が企業を「フォローする」「動画を見る」といった新しい接点を持つことが当たり前になっていくでしょう。企業にとって、TikTokを活用した採用戦略を導入することは、時代に適応し、競争力を高める重要な一歩となります。

TikTokを採用活動に取り入れることで、従来の求人広告とは異なる形で求職者とつながり、より親近感のある採用プロセスを実現することが可能です。Z世代にリーチし、エンゲージメントを高めるためにも、ショート動画を活用した採用活動を積極的に進めていきましょう！