Facebookにおける広告収入の80%はモバイル向けから得られているものの、デスクトップ向け広告で白旗を上げたわけではありません。デスクトップのWebサイトで広告を表示されなくするソフトウェア「広告ブロッカー」に対抗するため、デスクトップ広告を表示する仕組みを変更する施策を、2016年8月にFacebookは発表しました。Facebookの広告及びビジネスプラットフォーム事業統括責任者のアンドリュー・ボスワースは、以下のように戦略を語っています。