スライダー形式で好みの話題について表示される割合を調整できる

TikTokは「For you」ページに表示される、おススメ動画を調整できる新機能を公開しました。「ダンス」や「流行」といった特定のトピックについて、より多くのコンテンツが表示されるようスライダー形式でカスタマイズするものです。この新機能について、Verge社が解説しています。
TikTokのアプリから「設定とプライバシー」を選択し、「コンテンツ設定」の中から、トピックの管理を行います。「For you」ページに表示してほしいトピックについてスライダーを動かして調整します。はじめは中央にスライダーが設定されているので、「アート」や「ユーモア」といった分野についてカスタマイズしていきます。

カスタマイズ機能から垣間見えるTikTokの分析手法

TikTokは、膨大なユーザーデータを分析した結果、ユーザーの心の中をのぞいたかのように動画を推薦することができるのが特長です。特に、TikTokの「For you」ページは、極めて精緻にパーソナライズされてコンテンツが表示されますが、その仕組みはブラックボックスであり、詳細は知られていませんでした。今回の新機能では、推薦アルゴリズムの全体像までは分からないものの、TikTokがどのように話題をカテゴリー分けしているのかを読み解くことが可能です。例えば、「ダンス」は、その他の「アート」とは異なるカテゴリーに属しており、それだけダンスを取り上げた動画が多く投稿されてきたことが示唆されます。

開発が進む推薦アルゴリズムのカスタマイズ機能

近年、TikTokはユーザーが推薦アルゴリズムを微調整できる機能を開発してきました。動画の「興味ありません」のボタンを押せば、関連動画が推薦される頻度は減るようになるでしょう。また、目にしたくないキーワードやハッシュタグを完全に非表示にできる機能も公開されました。2023年には「For you」ページを初期状態にリセットする機能の試験運用を開始したと言われています。

まとめ

ユーザーがコンテンツに対する好みを登録したとしても、どれほど推薦アルゴリズムに影響するかは、不明な点が残っています。YouTubeでは低評価ボタンを押しても、推薦アルゴリズムには大きな影響を与えていないとの調査がありました。TikTokのカスタマイズ機能も、時間をかけて、その効果を検証していく必要があるのではないでしょうか。

参考資料
https://www.theverge.com/2024/8/30/24232154/tiktok-for-you-page-algorithm-content-preferencers-sliders
Author：Takayuki Sato